文娱行业终于迎来小阳春

& ampquot今年是决定性的一年。& ampquot雕龙是全球数字营销大数据公司，密云品牌市场VP。开年后，他和同事南下广州，考察企业，经营沙龙。& ampquot家居和物流中断后，开年后，商家想尽办法赚钱。& ampquot有许多参与者。

刺猬公社（ID:ciweigongshe）从众多行业和受访者的情绪中总结了：娱乐数字内容行业，积极向上的氛围& ampquot玫瑰与玫瑰。quot。——从2023年春节创造最快破百亿纪录，横店影城开机剧组更多。《中国奇谭》 《三体》、《狂飙》等作品掀起了久违的讨论热潮，爱奇艺股价飙升。

& ampquot解冻& ampquot也是刺猬公社学到的关键词。——很多娱乐圈的高管不是在准备出差，就是在路上。时隔三年，冰封的大海开始松动，娱乐圈迎来了自己的小阳春，并将这股暖流传播开来。

“开门红”

热烈的情绪首先从电影院蔓延开来。

知名影评人、制片人藤井树观看了春节档上映的六部电影，亲身感受了电影院拥挤的氛围。晚上和白天的出勤率都很高。

& ampquot我能感觉到观众& amp#039;的观影意愿非常强烈，我真切地感受到了人气的回归。& ampquot藤井告诉刺猬公社她12点看《无名》 & amp；#039;晚上的钟。她估计剧院的上座率为60%。许多观众是情侣，每个人都沉浸在电影的情节中。当字幕结束时，所有的人都离开了。

& ampquot那种感觉挺享受的。& ampquot她说，今年年初，大家都被激活了，整个春节的发行、宣传、拍摄的人真的很忙。新年过后，藤井有一种强烈的感觉，影业要复苏了，不断有新项目准备开工，谈新项目。

社交媒体营造的舆论场更加热烈。

微博春节档电影热度报告显示& ampquot最热闹的春节电影。quot又回来了，微博里网友讨论春节档电影热度远超2022年。同期微博电影3.7亿部，26.8亿网友互动，659.3亿话题阅读，同比增长195%。

2023年春节档总票房67亿，创造历史第二好记录。第一名是2021年的78亿。根据Cat & amp#039;s Eye专业版，在相对紧凑的预售期内，新年首日实现13.5亿元& amp#039;随后显示出自日均10亿以来的历史最好趋势。不同于情人节。#039;2021年的第三天是情人节，今年& amp#039;s春节档也是凭借影片本身的发酵实现了小幅增长。

春节档对& amp；amp；有着特殊的意义。quot觉醒& ampquot观众& amp#039;的观看习惯。根据Cat & amp#039;s Eye专业版，只看一部电影的观众比例依然高达86%，而且& ampquot看更多电影& ampquot需要长期培养。令人欣慰的好消息是，线下终端在一轮洗盘后即将迎来曙光。

春节结束后，立刻放出了大量的电影名单，包括《黑豹2》 《消失的她》 《断网》 《风再起时》 《中国乒乓》 《困在心绪里的儿子》 《蚁人与黄蜂女》等等。

藤井判断观众& amp#039;的热情仍在延续，电影行业从2020年到2022年积累的未上映影片数量将在未来两年逐渐消化，既有老片上映，也有新片出品。广电总局数据显示，2023年1月，全国电视剧拍摄制作20部剧，633集。

& ampquot我有一种万象更新的感觉。但是你可以。#039;不要说马上就能回到巅峰时期。& ampquot藤井表示，电影行业不是一个孤立的行业，而是与金融行业和国家政策密切相关。各行业都看好电影行业，行业内的资源会越来越好。

随着演艺人员的复苏，电影业一定也复苏了

& ampquot人物的刻画是最成功的地方。它不再让歹徒如此面目全非。观众愿意看到真人，白中有灰，黑中有灰。人性的很多灰色都展现出来了。& ampquot藤井评论说。quot我不& amp#039;我不忍心用烂尾巴来形容它的结局。我认为他们已经尽力了。& ampquot

娱乐圈需要一场激动人心的胜利，爱奇艺也需要一种新的兴奋剂。《中国奇谭》就起到了这样的作用。据预测，在闭幕当天，爱奇艺& amp#039;的会员超过1.2亿，其股价也成为& ampquot傲慢& ampquot，收盘涨逾9%。至此，爱奇艺& amp#039;的股价已经达到了37.92%。2023年初，市值突破63亿美元，资本市场给出了—— & ampquot一个好的开始& ampquot。

“明显活跃起来了”

长视频平台的线下活动正在回归。

2月8日，优酷举办新号角电视创新发展论坛，郑晓龙、傅东育、张庭、杨洋等十余位导演悉数亮相全场。媒体和嘉宾的悉数到场，也让许久不见的线下活动气氛更加火热。

优酷副总裁谢颖在论坛前总结，长视频平台经过一年的集体降本增效，确实让整个行业的发展稳中向好。一方面，剧集质量普遍回归。2022年，不缺国民爆款和焦点产品；另一方面，失败演技的流量正在退潮，有实力的演员再次坐镇主场，走了弯路的戏剧行业正在回归正轨。

行业生态变得健康，创作者也受到了相当的关注。论坛结束时，优酷发布了& ampquot新号角& ampquot

青年导演扶持计划”，郑晓龙导演担任战略顾问，傅东育、张挺、杨阳三位导演担任艺术指导，为行业挖掘、培养更多有能力的新人，为好内容的创作储备人才。

内容方法论的积累、创作者的储备、制作流程的工业化等方面，都得到了长足的发展。长视频平台穿越漫长的周期，站在了春天的节点，等待更多种子生根发芽。

春江水暖鸭先知，长期活跃在线下演出门票市场的“蓝胖子oppa票务资讯”告诉刺猬公社，线下演出“明显活跃起来了”。

现在国内演出市场最先活跃的城市是中国澳门和中国香港，与此同时，韩国艺人与港澳艺人的演出活动走在线下演出前列。

“有周杰伦、陈奕迅、林俊杰为代表的港台艺人，有BLACKPINK、NCT dream、itzy为代表的韩国爱豆。”蓝胖子oppa票务资讯表示，“最近内地最火的当属TFBOYS十周年演唱会了，据说场馆附近的酒店都抢完了。”

“人气高的艺人，演出票价也最高。”蓝胖子oppa票务资讯用韩国市场举例，YG旗下的女子艺人团体BLACKPINK价格最高，韩国SM旗下男子组合NCT的“00后”少年团队NCT DREAM演出票价也不便宜。

“能让票价上涨的因素，除了明星本人的人气价值和粉丝群体的购买力，剩下就是市场主导。”蓝胖子oppa票务资讯称，最终还是供求关系影响价格。近期，每天都有超过50人向蓝胖子oppa票务资讯咨询演出票价。

观众能观看线下演出是令人激动的，剧场能重新开启线下演出甚至让人泪目。

据文旅中国报道，1月18日，北京人艺开年大戏《正红旗下》在北京首都剧场成功首演。面对满场观众的热烈掌声和喝彩声，导演冯远征携众主创登台谢幕时激动得喜极而泣，失声哽咽。“经历了去年11月18日停演，到今天我们打开大幕，和大家一起来完成这场演出，整整60天的时间!3年以来，我们暂停剧场演出，到恢复30%、50%、75%上座率，到今天，是第一天我们迎来了100%的观众!”

国家统计局官网显示，据对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业（简称“文化企业”）调查，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，按可比口径计算，比上年增长仅0.9%。但文化市场需求整体收缩，从细分行业类别来看，创意设计服务、文化传播渠道、文化娱乐休闲服务、文化中介服务全部呈下降态势。

2023年春节是线下演出的分水岭。期间，全国旅游市场快速回暖，旅游出游人次同比增长23.1%。中国演出行业协会根据主要票务平台演出票房数据测算，2023年春节假期全国营业性演出9400余场，与2022年、2012年相比均有大幅增长;观演人数113万人次，恢复至2019年同期的85%。

据刺猬公社不完全统计，截至2月8日，已经官宣线下演唱的明星有李荣浩、SNH48、黄明昊、五月天、痛仰乐队、周杰伦。其中，不少演唱会是在三年前筹备举办，最近才重启的;TFBOYS十周年演唱会网传消息公告一经公布，主办场地附近的酒店均在短期内被预定完毕，时代峰峻不得不在2月7日发布声明，演唱会举办时间、地点均在讨论中，并未确定。

“一业带百业”

“一业带百业”，文娱行业迎来小阳春，互联网行业、消费行业、电商行业走出了寒冬。

数字营销是诸多线上产业不可忽视的加速器，只要涉及线上业务，基本上都会产生关联。对于中小企业来说，他们是数字营销领域的大多数群体，承接的上下游商家更多，灵活性更强;整个产业链各个环节都在“松动”，文娱行业想要重新启动，也会在数字营销上下大功夫。

据刁龙观察，消费市场普遍遇冷的2022年过后，品牌关心的话题，从“如何御寒”转到“寻找增量机遇”，也就是说，品牌要如何重新站上增长浪潮?

2月7日，巨量引擎联合有米云、小播时代在广州举办大众消费城市站第一期，携手广州本地大众消费品牌和商家，探索抖音增长策略，助力商家和品牌在年初定策略、定节奏，实现2023年的高质量增长。

商家生意增长的核心指向品牌力。刁龙说，疫情三年，能熬过来的品牌多数不是风口型品牌，而是在很多长期战略明确、组织力完善、品牌力与产品力优秀的品牌。

最新数据显示，有米云的网站日均注册量比去年年底日均增长了200%;商家对于抖音投流的热情在春节后集中释放。商家普遍意识到做抖音带货，仅仅依靠非头部达人和自然流量很难规模化地把生意起量，需要做规模化的投流。投流的核心痛点在于短视频素材的制作。

在ChatGPT持续火热的当下，刁龙说，有米云的产品技术团队已经充分思考其商业化落地的空间，正在在打磨“AI剧本”产品提供给商家和品牌，帮助其创意人员更好地生产优质投流短视频内容。

刁龙告诉刺猬公社，愿意重金投入做内容的企业也在增加。比如广州一家规模比较大的美容医院，准备花5000万资金投入抖音，用来打通前端抖音公域流量、实现从获客到私域复购的闭环。

而公司业务扩张，会让互联网人才流动起来，创造新的机会。

据新华网报道，2月6日，美团宣布启动2023年第一波社会招聘。此次招聘将提供包括技术、商业分析、产品、供应链、运营、设计、市场营销、职能综合、金融、销售客服与支持等岗位类型，开放了超2200个具体岗位，工作地遍布北京、上海、深圳、武汉、成都等数十座城市。

此次，美团计划于一季度招聘约1万人，显著高于去年同期。在招聘市场缓步复苏的大背景之下，美团此次招聘从规模及岗位质量上，都向市场释放了相对积极的信号。

凡此种种，都表明泛文娱乃至整个互联网内容行业的春天来了，近了。有位知名的互联网企业家曾表述过这样的观点:一家成功的企业要穿越两次经济周期，而一个经济周期大概8~12年。那些穿越了周期、迎来了阳春的企业和人们，也将在不久后收获一份属于自己的果实。

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